Много уебсайтове използват HTTP. Още през 2014 г. Google препоръча сайтовете да преминат към HTTPS. Дотогава само сайтове със страници за електронна търговия наистина се притесняваха да използват HTTPS.

Като стимул за превключване, Google обяви, че ще предоставя на HTTPS сайтовете с незначителен бум в класирането, всъщност наказвайки сайтове, които не са преминали, като дават предимство на конкурентите, които са го направили.

Вероятно се чудите – защо е толкова важно да преминете към HTTPS? Наистина ли си струва караницата да го направите? Каква е дори разликата между HTTP и HTTPS?

Ще повлияе ли изобщо едното върху другото на вашите SEO усилия? Следващото ръководство ще раздели всичко за вас, не само ще отговори на тези често срещани въпроси, но ще ви даде много по-добро разбиране на HTTP срещу HTTPS като цяло.

Ето кратко видео, обобщаващо точките, ако бързате:

1) HTTP срещу HTTPS: Разбиране на основите Първото нещо, което трябва да разгледаме, е какво всъщност представляват HTTP и HTTPS. Ще бъде трудно да се разбере въздействието на превключването от едно на друго или как да се избере между HTTP срещу HTTPS, без общо разбиране и за двете.

Какво е HTTP?

HTTP означава Hypertext Transfer Protocol. Най-основното позволява комуникацията между различни системи. Най-често се използва за прехвърляне на данни от уеб сървър в браузър, за да позволи на потребителите да разглеждат уеб страници. Това е протоколът, който е бил използван основно за всички ранни уебсайтове.

Какво е HTTPS?

HTTPS означава Hypertext Transfer Protocol Secure. Проблемът с обикновения HTTP протокол е, че информацията, която преминава от сървър към браузър, не е криптирана, което означава, че може лесно да бъде открадната. HTTPS протоколите отстраняват това, като използват сертификат SSL (слой със защитени сокети), който помага да се създаде сигурна криптирана връзка между сървъра и браузъра, като по този начин предпазва потенциално чувствителната информация от кражба, докато се прехвърля между сървъра и браузъра.

Най-важната разлика между двата протокола е SSL сертификатът. Всъщност HTTPS е основно HTTP протокол с допълнителна сигурност. Тази допълнителна сигурност обаче може да бъде изключително важна, особено за уебсайтове, които вземат чувствителни данни от своите потребители, като информация за кредитни карти и пароли.

Как работи HTTPS? SSL сертификатът криптира информацията, която потребителите предоставят на сайта, което основно превежда данните в код. Дори ако някой успее да открадне данните, които се предават между подателя и получателя, той няма да може да ги разбере поради това криптиране.

Но в допълнение към добавянето на този допълнителен слой сигурност, HTTPS е защитен и чрез протокола TLS (Transport Layer Security). TLS помага да се осигури целостта на данните, което помага да се предотврати модифицирането или повреждането на трансфера на данни и удостоверяването, което доказва на вашите потребители, че комуникират с предвидения уебсайт.

Потребителите могат да идентифицират дали даден сайт използва протокол HTTPS по уеб адреса. Първата част от уеб адреса (преди „www“) показва дали сайтът използва HTTP или HTTPS протоколи.

Така че, за да обобщим, разликата между HTTP и HTTPS е просто наличието на SSL сертификат. HTTP няма SSL, а HTTPS има SSL, който криптира информацията ви, така че връзките ви да са защитени. HTTPS също има протокол TLS (Transport Layer Security), който липсва на HTTP. HTTPS е по-сигурен от HTTP.

2) Кое е по-добро, HTTP или HTTPS?
Ако разглеждате основната разлика между HTTP и HTTPS, HTTPS очевидно има голямо предимство. В крайна сметка, не бихте ли искали вашият сайт да бъде възможно най-сигурен? Работата е там, че ако нямате страница за електронна търговия и не приемате потенциално чувствителна информация от посетителите на уебсайта си, тогава може би си мислите, че превключването към HTTPS сайт не е толкова необходимо и че това се прави е по-голяма караница, отколкото си струва.

Предимството за сигурност обаче не е единствената полза от използването на HTTPS. Всъщност преминаването към HTTPS може в крайна сметка да стимулира и вашите SEO усилия. Следват няколко начина, по които HTTPS може да помогне за подобряване на вашата SEO:

Увеличете класацията на уебсайта си

Ако се чудите, HTTPS добре ли е за SEO? По дяволите, HTTPS има значение за SEO!

Защото освен факта, че самата Google обяви, че сайтовете, преминали на HTTPS, ще получат малък бум в класирането, това може да доведе до повишаване на класирането на уебсайта във всеки случай, тъй като посетителите ще имат по-голяма вероятност да сърфират в сайтове, за които знаят, че са сигурен.

Ако вашият уебсайт е нов, можете да прочетете нашето ръководство тук за това как веднага да увеличите класацията на вашия уебсайт със SEO.

Запазване на препоръчани данни

Освен това използването на HTTPS сайт прави Google Analytics по-ефективен. Това е така, защото данните за сигурност на уебсайта, който ви е посочил, се запазват с използването на HTTPS – не са с HTTP сайтове. При HTTP сайтовете източниците на препратки просто ще се показват като „директен трафик“. Това само по себе си дава HTTPS голямо предимство за SEO.

Изградете доверие с посетителите

Тъй като HTTPS сайтът кодира цялата комуникация, посетителите ще имат защита не само на тяхната чувствителна информация, като пароли и информация за кредитни карти, но и върху тяхната история на сърфиране. Знаейки, че ще запазят поверителността си, докато разглеждат сайта ви и знаейки, че всичко, което изтеглят, регистрират или купуват, няма да ги изложи на риск поради липса на сигурност, ще ви помогне да изградите доверие, което е жизненоважно за улавяне на потенциални клиенти и затваряне на продажби.

Освен това HTTPS защитава сайта ви от пробиви в сигурността, които в крайна сметка могат да навредят на репутацията ви и дори да ви струват пари, ако се случат.

Допустимост за създаване на AMP страници

Ако искате да можете да използвате AMP (Accelerated Mobile Pages), ще трябва да имате HTTPS.

AMP е създаден от Google като начин за зареждане на съдържание на мобилни устройства с много по-бързи темпове. В основата си AMP е нещо като изваден HTML. Съдържанието на AMP е на видно място в SERP на Google, за да създаде по-добро мобилно изживяване за потребителите на смартфони и таблети.

Ако създаването на уебсайт, удобен за мобилни устройства, е важен за вас (и би трябвало да е, като се има предвид нарастващото значение на класирането за мобилно търсене и местното SEO), тогава преминаването към HTTPS е задължително.

3) Проблеми с SEO при преминаване към HTTPS
Въпреки че има много предимства при преминаването от HTTP към HTTPS, все още има няколко потенциални проблема, които бихте могли да срещнете, когато го правите. Следват някои от съветите, които трябва да имате предвид, когато превключвате към HTTPS, за да предотвратите потенциални проблеми, свързани със SEO:

Информирайте Google, че сте преминали от HTTP към HTTPS.
Няма някакво автоматично известие, което да ги уведомява, когато сте превключили, което означава, че повишаването на класирането, което са обещали, може да не се случи, докато не обходи отново вашия сайт. Това може да отнеме известно време, освен ако не ги уведомите сами.
Има няколко сертификата, различни от SSL сертификата.
Те включват сертификати за един домейн, множество домейни и заместващи SSL. Сертификат за един домейн се издава за един домейн или поддомейн. Сертификатът за множество домейни, който е известен още като сертификат за обединени комуникации, ви позволява да защитите основно име на домейн и повече от 99 допълнителни алтернативни имена на теми. Wildcard сертификатът ви позволява да защитите URL адреса на уебсайта си, както и неограничени поддомейни.
Уверете се, че използвате относителни URL адреси за всякакви ресурси.
Това трябва да се намира в един и същ защитен домейн и относителни URL адреси на протокол за всички останали домейни.
Уверете се, че не пречите на Google да обхожда вашия HTTPS сайт.
Ако те не могат да получат достъп до вашия robots.txt. за да получите ясни инструкции за обхождане на вашия сайт, това може да навреди на способността ви да подобрите SEO, като по този начин навреди на потенциалното ви класиране при търсене. Това обикновено се случва, ако забравите да актуализирате тестовия си сървър, за да разрешите ботове.
Уверете се, че сте позволили на търсачките да индексират страниците ви.
Имате възможност да обезкуражите търсачките да правят това, но това може да навреди на усилията ви за SEO, тъй като класирането на страниците ви ще бъде унищожено – и може да отнеме известно време, за да ги възвърнете.
Бъдете бдителни за проследяването на миграцията ви от HTTP към HTTPS.
Можете да направите това, като използвате Google Webmaster Tools и друг софтуер за анализ, за ​​да сте сигурни, че всичко върви гладко. Също така е полезно да уловите всички проблеми възможно най-скоро, за да не наредят на SEO.

4) Процес на промяна от HTTP към HTTPS

Как да премина към HTTPS?

Сега, когато разбирате предимствата на преминаването към HTTPS и как да избегнете всякакви проблеми при мигриране, е време действително да преминете от HTTP към HTTPS. Процесът на превключване към HTTPS може да отнеме редица стъпки, но като цяло всъщност не е толкова трудно – само малко време. Следват стъпките, които ще трябва да предприемете, за да преминете към HTTPS:

Може да отнеме известно време, докато сайтът ви бъде напълно мигриран към HTTPS, но в крайна сметка си заслужава. Просто се уверете, че сте проверили всички връзки в сайта си, за да сте сигурни, че те са правилно актуализирани, иначе ще прекъснат след миграция.

Заключение
Искате вашият уебсайт да бъде защитен по редица причини. Не само искате да защитите потенциално чувствителна информация, но ще искате да сте сигурни, че посетителите ви се чувстват удобно да разглеждат сайта ви.

Само тези причини са добра причина да преминете от HTTP към HTTPS. Въпреки това, когато обмислите ефекта, който преминаването към HTTPS ще има върху вашето SEO, това ще стане безпроблемно.

Ако все още не сте превключили уебсайта си на HTTPS, трябва да отделите време за това. Да, има редица стъпки, но усилията, които ще предприеме, си заслужават резултата.

HTTPS вече се превърна в стандартен протокол, което означава, че колкото по-дълго се колебаете, толкова по-голям е шансът да изостанете от конкуренцията си.

Ако вече сте превключили уебсайта си на HTTPS, знайте, че това е само началото за изграждане на SEO на вашия уебсайт.

От друга страна, настройката на HTTPS е само един от факторите, влияещи върху класирането ви. Също така трябва да погледнете как се справят съдържанието и уебсайтът Ви с Топ 20 страници, класирани в SERP.

Най-новият ключ, който определя дали вашият уебсайт или съдържание се класира за вашата ключова дума, е дали е подходящ за вашия контекст.

Това се обуславя от най-новата реализация на word2vec на Google, която се стреми да подобри производителността в NLP. Обаче тези високоразмерни вектори на думи са много трудни за тълкуване ръчно.

Най-доброто, което бихме могли да направим, е да анализираме съдържанието на вашия уебсайт спрямо текущите 10 класации за ключовите думи и да видим дали липсва някаква разлика в съдържанието или съответната информация липсва от нашата собствена.

Това беше нашата оферта при отговор, ако съдържанието наистина отговаря на намерението за търсене. Но сега ние всъщност можем да анализираме Word Vector на нашето съдържание, използвайки Content Intelligence на BiQ.

Той всъщност осигурява анализ на съдържанието в реално време и сравнява съдържанието ви с Топ 10 на класирането за вашата ключова дума и ви позволява да откриете областите, които можете да подобрите и оптимизирате.

Освен това е лесен за използване. Просто поставете целевата си ключова дума и URL страница и ще можете да идентифицирате най-критичните SEO проблеми на вашето съдържание и да ги коригирате с предложенията за оптимизация, за да получите трафика, който вашето съдържание наистина заслужава.

Изследвайте и вижте каква е оценката на вашето съдържание с Content Intelligence на BiQ.

Преди всичко е време за преглед. Ясни ли сте за разликите между HTTP срещу HTTPS и неговите SEO предимства сега? Прекарайте 5 минути в нашия SEO тест, за да изпробвате уменията си, за да сте сигурни, че сте на прав път! Тествайте своите SEO знания – SEOPressor